Рекламная кампания - целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара или услуги.

Мероприятия, проводимые в рамках рекламной кампании можно условно разделить на четыре группы:

 - К первой группе относятся действия направленные на разработку рекламной кампании. Это анализ рынка, выявление потребительских предпочтений, определение портрета потребителя. В общем, различные мероприятия, направленные на получение максимального количества информации, которая послужит основой для разработки рекламной кампании.

- Ко второй группе можно отнести те мероприятия, которые проводятся после анализа всей необходимой информации, суть которых сводится к разработке самой рекламной кампании. Это выбор масс-медиа, которые будут задействованы в рекламной кампании, изготовление рекламных материалов (теле и радио-роликов, печатной продукции, баннеров и т.д.) и медиапланирование.

- Соответственно к третьей группе относится непосредственно само проведение рекламной кампании, то есть размещение рекламных объявлений в выбранных для этого медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других, запланированных мероприятий.

Заключительным этапом (мероприятия четвертой группы) считается анализ эффективности проведенной рекламной кампании, оценка и сравнение выбранных методов рекламы, и составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании.

 Естественно, что в зависимости от деятельности самой фирмы, истории уже проведенных ей рекламных кампаний, целей и задач, поставленных перед планируемой рекламной кампанией, бюджета рекламной кампании и других факторов напрямую зависит и перечень мероприятий, которые будут проводиться.

Более кратко, все мероприятия, проводимые в рамках рекламной кампании можно свести к следующим шагам:

1.   Узнать, что вам нужно сказать и кому;

2.   Узнать, как это лучше сделать;

3.   Сказать то, что вы хотели;

4.   Оценить эффект от сказанного.

В рекламе нельзя работать "наобум", рано или поздно такое отношение приведет к потерям. Организация рекламной кампании - это, прежде всего, четкий план. Нужно ответить на основные вопросы: для чего, для кого, что. Для чего нужна реклама, именно эта рекламная кампания, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате ее. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим.

4Р разработает и проведет эффективную рекламную кампанию любой сложности.