Воскресенье, Май 26, 2019

Маркетинговое исследование

Маркетинговое исследование (англ. marketing research) — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.

Представляет собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения неопределённости при принятии управленческих решений. Это может быть исследование отрасли, рынка, продукта, потребителя, сегментации рынка сбыта, оценка спроса, позиционирование продукта и т.д. Дает представление об общей картине.

Типы маркетинговых исследований

Существует много техник маркетинговых исследований, такие, например, как:

Фаза инициации

  • Сегментирование (segmentation research) — определяет демографические, психологические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.

  • Оценка спроса (demand estimation) — определяет приблизительный уровень спроса на данный продукт.

  • Прогнозирование продаж (sales forecasting) — определяет ожидаемый уровень продаж при данном уровне спроса.

  • Исследование процесса принятия решения потребителями (consumer decision process research) — определяет мотивацию людей при покупке и процесс принятия решения, используемые покупателями

  • Исследование позиционирования продукта (positioning research) — как целевой рынок видит марку по отношению к конкурентам, что марка значит для потребителя.

Фаза разработки

  • Исследование ценовой эластичности (price elasticity testing) — определяет, насколько потребители чувствительны к изменению цен.

  • Тестирование концепций (concept testing) — для оценки того, как потребители воспринимают конкретную концепцию.

  • Тестирование названия марки (brand name testing) — что потребители чувствуют по отношению к названию марки.

  • Исследование имиджа марки (brand equity testing) — насколько благоприятно потребители видят марку.

Фаза опытного производства и тестирования

  • Пробный маркетинг (Test marketing) — небольшой, ограниченный запуск продукта, используемый для определения возможного принятия продукта при запуске на более широкий рынок.

  • Тестирование практичности (usability testing) — определяет, смогут ли пользователи интуитивно использовать и ориентироваться на сайте или в программном обеспечении.

  • Тестирование рекламы и продвижения товара (advertising and promotion research) — насколько эффективна реклама и влияет ли она на поведение потребителя при покупке.

Фаза промышленного производства и распространения

  • Таинственный покупатель, тайный покупатель (mystery shopping) — представитель исследовательской компании совершает визит, звонок или другое обращение в центр обслуживания под видом обычного клиента. По итогам процедуры он фиксирует свои впечатления (оценка внутреннего состояния помещения, соблюдение определённых стандартов обслуживания персоналом торговой точки, затраты времени и т. п.) в специальном проверочном листе (анкете).

  • Аудит магазина (store audit) — определяет, предоставляют ли розничные магазины адекватный сервис.

  • Исследование удовлетворённости потребителя (customer satisfaction study) — интервью или опросы, которые определяют уровень удовлетворённости заказчика качеством товара/услуги.

  • Аудит каналов распределения товара (distribution channel audit) — оценивает отношение дистрибутора и розничного продавца к продукту, марке или компании.

Вы можете заказать у нашей компании комплексное маркетинговое исследование или любую из его составляющих отдельно.            

             

Интересная статья? Поделись ей с другими:

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Новости форума

Форум закрыт

Login Form