Суббота, Июль 20, 2019

BTL

BTL (англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (англ. point of sale — место продажи), директ мейл (англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.
BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
BTL включает в себя:
- стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),
- стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),
- прямой маркетинг (direct marketing),
- специальные мероприятия (special events),
- партизанский маркетинг (guerrilla marketing),
- POS-материалы,
- трейд-маркетинг.
Инструменты BTL:
  • торговые конференции;
  • промоакции;
  • вирусный маркетинг;
  • выставки и ярмарки;
  • спонсорство;
  • интернет-конференции;
  • установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта;
  • корпоративное мероприятие;
  • внутриотраслевое мероприятие (B2B party);
  • разработка программ лояльности;
  • управление базами данных.
BTL-реклама обращает внимание потребителя на отличительные свойства продукта, таким образом, она практически подводит потребителя к решению о покупке. Особое качество BTL-технологий заключается в том, что их можно комбинировать различными способами и тем самым адаптировать под любой бренд. Поэтому они активно используются и ценятся в сфере маркетинга и рекламы.
Вы можете заказать у нас разработку и проведение BTL-акций, что определенно повысит узнаваемость продукта или бренда, информирует потребителей о новинке, привлечет новых потребителей, увеличит сбыт продукции, а, соответственно, и прибыль компании.
 
             
 

 

Интересная статья? Поделись ей с другими:

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Новости форума

Форум закрыт

Login Form