BTL
BTL (англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (англ. point of sale — место продажи), директ мейл (англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.
BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
BTL включает в себя:
- стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),
- стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),
- прямой маркетинг (direct marketing),
- специальные мероприятия (special events),
- партизанский маркетинг (guerrilla marketing),
- POS-материалы,
- трейд-маркетинг.
Инструменты BTL:
-
торговые конференции;
-
промоакции;
-
вирусный маркетинг;
-
выставки и ярмарки;
-
спонсорство;
-
интернет-конференции;
-
установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта;
-
корпоративное мероприятие;
-
внутриотраслевое мероприятие (B2B party);
-
разработка программ лояльности;
-
управление базами данных.
BTL-реклама обращает внимание потребителя на отличительные свойства продукта, таким образом, она практически подводит потребителя к решению о покупке. Особое качество BTL-технологий заключается в том, что их можно комбинировать различными способами и тем самым адаптировать под любой бренд. Поэтому они активно используются и ценятся в сфере маркетинга и рекламы.
Вы можете заказать у нас разработку и проведение BTL-акций, что определенно повысит узнаваемость продукта или бренда, информирует потребителей о новинке, привлечет новых потребителей, увеличит сбыт продукции, а, соответственно, и прибыль компании.
- Мировой рынок стали: 13-20 октября 2011 г.
- Энергетика: Итоги 6 октября
- Мир лишился гения, а США одного из брендов - скончался Стив Джобс
- Стекло надули
- Hearst увеличивает покупательскую способность читателей
- Индустрия развлечений и СМИ выходит из глобальной рецессии обновленной и более интегрированной
- Рост рынка мобильных устройств – уникальная возможность для издателей
- "ВКонтакте" появился аналог Википедии
- "Би-би-си" заменит съемочные бригады приложением для iPhone
- «Вконтакте» заменяет пиратское видео на «лицензию»
- IT-вызовы, с которыми бренды столкнутся в ближайшие 5 лет
- Новая жизнь старых рекламных приемов
- Инновационный потребительский опыт отношений с вашим брендом
- Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний
- Язык убеждающей рекламы
- Что дает проведение маркетинговых исследований?
- Реализация стратегии. Компетенции, которые создают конкурентные преимущества
- Как произвести на потребителя благоприятное впечатление
- Законы мерчендайзинга и поведение покупателей
- Отбить у конкурента
Услуги
- Маркетинговое исследование
- Анализ рынка
- Бизнес-план
- Аналитическая записка
- ТЭО
- Девелопмент
- Бизнес-кредитование и инвестиции
- Внештатный маркетолог, аутсорсинг
- Стратегический маркетинг
- Брендинг
- Разработка рекламной кампании
- Разработка CRM-системы
- Разработка программы лояльности
- Создание сайта
- Копирайтинг
- Интернет-маркетинг, SEO
- PR
- Event-маркетинг
- Вирусный маркетинг
- ATL
- BTL
- Студия дизайна
- Креативное бюро
- Рекламное агентство
- Социологическое исследование
- Бизнес-тренинг
- Печать и полиграфия