BTL (англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (англ. point of sale — место продажи), директ мейл (англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.

BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

BTL включает в себя:

- стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion),

- стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion),

- прямой маркетинг (direct marketing),

- специальные мероприятия (special events),

- партизанский маркетинг (guerrilla marketing),

- POS-материалы,

- трейд-маркетинг.

Инструменты BTL:

BTL-реклама обращает внимание потребителя на отличительные свойства продукта, таким образом, она практически подводит потребителя к решению о покупке. Особое качество BTL-технологий заключается в том, что их можно комбинировать различными способами и тем самым адаптировать под любой бренд. Поэтому они активно используются и ценятся в сфере маркетинга и рекламы.

Вы можете заказать у нас разработку и проведение BTL-акций, что определенно повысит узнаваемость продукта или бренда, информирует потребителей о новинке, привлечет новых потребителей, увеличит сбыт продукции, а, соответственно, и прибыль компании.

 

Добавить комментарий

Имя (обязательное)

E-Mail (обязательное)

Сайт

Подписаться на уведомления о новых комментариях

Обновить

Отправить

Отменить